Psihologia culorilor: cum funcționează culorile și la ce ar trebui să acordați atenție atunci când le imprimați?

Luați decizii bazate pe rațiune sau emoție? Deși probabil că ați pariat pe prima opțiune din răspunsul dvs., o serie de studii psihologice indică a doua opțiune. Oamenii sunt creaturi emoționale și starea lor actuală de spirit se schimbă, de exemplu, culorile pe care le văd. Cum să utilizați materialele promoționale în mod corect?

Mai întâi puțină teorie: toate nuanțele pe care ochiul uman le poate percepe - până la 10 milioane de culori - fac parte din așa-numitul spectru de culori definit prin lungimi de undă cuprinse între 380 și 750 nm (fiecare culoare este lumină cu o anumită lungime de undă).

Culorile din afara acestui spectru sunt invizibile pentru oameni, însă, de exemplu, insectele și păsările pot vedea și culori ultraviolete datorită celulelor fotosensibile specializate din ochii lor.

Autor: Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=1130537

Spectrul culorilor: capătul violet corespunde lungimii de undă de 380 nm, culorile cu o lungime de undă mai mică sunt denumite ultraviolete; capătul roșu corespunde lungimii de 750 nm, nuanțele cu o lungime de undă mai mare sunt numite infraroșii.

Cum vă influențează culorile

Influența diferitelor nuanțe asupra percepției noastre și stării emoționale este studiată de psihologia culorilor. Cunoștințele din acest domeniu sunt utilizate pe scară largă, de exemplu, la proiectarea fațadelor și interioarelor, a evenimentelor sportive sau campaniilor publicitare.

Motivul este unul simplu - prin asocierea culorilor cu produsele, clienții creează o anumită legătură emoțională cu produsul. Iar conform studiilor, unele nuanțe pot chiar determina o persoană să facă o achiziție spontană, de exemplu la casa unui magazin.

Emoțiile asociate culorilor provin atât din baza biologică, cât și din cultură. Aceeași culoare poate fi percepută diferit de membrii unor sfere culturale diferite. În timp ce pentru europeni albul este culoarea purității, japonezii văd în el un simbol al morții. O influență puternică o au și experiențele personale, precum și preferințele individuale.

Un număr peste medie de persoane preferă, de exemplu, albastrul și verdele, lucru care este probabil determinat evolutiv. Aceste culori au fost importante în trecut pentru supraviețuire (albastru = apă, verde = hrană vegetală sau adăpost). În cazul alimentelor și băuturilor însă, albastrul intens poate avea efectul opus – culoarea albastră poate indica o posibilă apariție a mucegaiului.

Influența culorilor asupra oamenilor nu este însă atât de simplă încât fiecărei nuanțe să îi poată fi atribuită o singură emoție concretă. Semnificația culorilor este influențată, de exemplu, de nuanța, luminozitatea, saturația acestora, combinația cu alte culori, mediul cultural sau experiențele personale. Aceeași culoare poate avea astfel un efect diferit în situații diferite.

O diferență semnificativă poate fi creată chiar de saturația culorii. Culorile saturate și intense atrag în mod natural mai multă atenție și pot părea mai energice, în timp ce nuanțele estompate sunt percepute de obicei ca fiind mai calme și mai discrete. Tocmai de aceea, saturația joacă un rol important, de exemplu, în crearea materialelor publicitare. Nu este vorba doar despre alegerea culorii roșii sau albastre, ci și despre cât de intensă va fi nuanța aleasă.

De asemenea, nu este potrivit să confundăm psihologia culorilor cu un ghid exact al comportamentului uman. Faptul că o anumită culoare este asociată în mod obișnuit cu o anumită emoție nu înseamnă că va avea același efect asupra fiecărei persoane. Psihologia culorilor este, prin urmare, mai utilă ca instrument de sprijin pentru crearea unei atmosfere și a unei prime impresii decât ca regulă universală.

Culorile individuale pot fi împărțite în:

• Culori calde - caracter stimulant; au și un efect placebo, prin care, de exemplu, pastilele de culoare roșu aprins și portocaliu pot stimula o persoană fără să conțină o substanță activă. În această categorie intră roșul, galbenul, verdele deschis și diverse nuanțe de portocaliu.
• Culori reci - au un efect calmant, efectul placebo manifestându-se prin liniștire; printre culorile reci se numără nuanțele de albastru și violet precum și verde închis.
• Culori neutre - nuanțe complementare care apar prin amestecarea culorilor calde și reci. Aici includem, printre altele, griul, albul, bejul și nuanțele crem.

În practică însă nu este vorba doar despre împărțirea în culori calde și reci. Foarte importantă este și combinația dintre ele. O culoare puternică poate funcționa, de exemplu, ca un accent care atrage atenția asupra unui element important, în timp ce un fundal neutru permite evidențierea textului sau a fotografiei. Dacă există însă prea multe nuanțe intense, elementele individuale se pot suprapune reciproc.

Tocmai de aceea, în designul grafic se lucrează adesea cu culoarea principală, culoarea complementară și culoarea de accent. Culoarea principală formează baza aspectului vizual, culoarea complementară o susține, iar culoarea de accent este utilizată, de exemplu, pentru butoane importante, titluri sau alte elemente asupra cărora dorim să atragem atenția.

La alegerea culorilor merită să acordăm atenție și contrastului. Nici cea mai bună combinație de culori nu va funcționa dacă clientul nu poate citi textul din cauza acesteia. Acest aspect este important nu doar pe site-uri web, ci și la cărți de vizită tipărite, pliante, afișe și alte materiale promoționale.

Alegerea culorii este esențială pentru comunicarea companiei și percepția produsului, de exemplu la tipărirea cărților de vizită și a pliantelor.
Un exemplu este compania McDonald's, ale cărei venituri au crescut între anii 2018 și 2019 cu 5,5 % prin trecerea de la culoarea roșie la cea verde. Potrivit experților în marketing, rolul principal l-a avut percepția verdelui ca o culoare „sănătoasă”, datorită căreia clienții au fost mai dispuși să cheltuiască pentru produsele de tip fast-food mai mulți bani.

Indiferent de cazul concret al companiei McDonald's, este valabil faptul că o culoare reprezintă în marketing în primul rând o parte a unui mesaj vizual mai amplu. Desigur, ea singură nu garantează creșterea vânzărilor. Poate însă influența prima impresie, poate ajuta un brand să se diferențieze de concurență și îi poate facilita clientului recunoașterea acestuia.

Tocmai utilizarea consecventă a culorilor este o componentă importantă a identității corporative. Dacă aceeași paletă de culori este repetată pe site, în logo, reclame, ambalaje și materiale tipărite, clientul o poate asocia treptat cu un anumit brand. Astfel, culoarea devine un element la fel de important al identității vizuale precum logo-ul sau tipografia.

Psihologia culorilor în interior

Influența culorilor asupra oamenilor nu se limitează doar la publicitate. Un rol important îl are psihologia culorilor și în amenajarea interioarelor. Culoarea pereților, a mobilierului sau a decorațiunilor poate influența impresia generală asupra unei încăperi și, împreună cu iluminatul și materialele utilizate, poate crea atmosfera acesteia.

De exemplu, culoarea verde este asociată adesea cu natura, liniștea și armonia, motiv pentru care este potrivită pentru spațiile destinate relaxării. Albastrul poate avea un efect calmant și stabilizator, în timp ce nuanțele calde de portocaliu sau galben pot încălzi vizual un interior și îi pot oferi un caracter mai energic. În dormitor poate avea sens utilizarea unor nuanțe mai discrete, în timp ce în living sau bucătărie pot fi folosite culori calde mai intense.

Nici aici însă nu există o singură culoare corectă pentru o anumită încăpere. Depinde de dimensiunea spațiului, cantitatea de lumină naturală, mobilierul utilizat și preferințele personale. O culoare care unei persoane i se pare liniștitoare poate fi pentru altcineva prea rece sau, dimpotrivă, prea intensă.

La amenajarea interiorului este, prin urmare, important să urmărim nu doar nuanța în sine, ci și cantitatea acesteia. Nu este necesar să folosiți o culoare puternică pe toți pereții. Deseori funcționează mai bine ca accent, de exemplu pe un singur perete, pe mobilier, textile sau decorațiuni. Un instrument practic poate fi regula 60/30/10, conform căreia culoarea dominantă ocupă aproximativ 60 % din spațiu, culoarea complementară 30 %, iar accentul puternic 10 %.

Un rol important îl are și iluminarea. Aceeași nuanță poate arăta complet diferit în timpul zilei față de seara, sub lumină artificială caldă sau rece. Dacă alegeți culoarea unui perete, nu este ideal să luați decizia doar pe baza unei mostre mici sau a unei fotografii de pe monitor. O imagine mult mai precisă veți obține direct în încăpere și în diferite condiții de iluminare.

Semnificația culorilor în marketing

Cum se asociază așadar anumite culori cu diferite emoții? Și ce nuanțe să utilizați dacă doriți ca serviciile sau produsele dumneavoastră să fie percepute de clienți ca fiind de încredere?

Semnificația culorilor în marketing este util să fie înțeleasă în primul rând ca lucru cu asocierile. Dacă doriți, de exemplu, să transmiteți o imagine tehnologică și profesională, o alegere potrivită poate fi albastrul. Dacă doriți să evidențiați o abordare ecologică și legătura cu natura, se recomandă verde. Pentru un produs de lux poate funcționa bine negrul sau violetul închis. Totuși, acestea nu sunt reguli fixe, iar impresia finală este creată întotdeauna de întreaga comunicare vizuală.

Roșu:

• emoții: pasiune, forță, entuziasm, furie, viteză.

Galben:

• emoții: fericire,
• caracteristici: calitate mai scăzută, produs ieftin.

Verde:

• emoții: sănătate, invidie,
• caracteristică: produs mai scump, produs ecologic.

Albastru:

• emoții: masculinitate, competență,
• caracteristică: calitate ridicată, produs de încredere.

Roz:

• emoții: rafinament, feminitate, sinceritate.

Violet:

• emoții: autoritate, putere.

Portocaliu:

• emoții: căldură, entuziasm.

Negru:

• emoții: tristețe, frică, moarte,
• caracteristică: produs de lux.

Alb:

• emoții: fericire, puritate.

Acestor semnificații individuale trebuie să le adăugăm însă un context important: aceeași culoare poate avea atât un sens pozitiv, cât și unul negativ. Verdele, de exemplu, este asociat cu natura, sănătatea și ecologia, dar în același timp este în mod tradițional și un simbol al invidiei. Negrul poate reprezenta tristețe sau moarte, dar și lux, eleganță și autoritate. Violetul poate avea o conotație spirituală și misterioasă, iar prin utilizarea corectă poate transmite și un sentiment de exclusivitate.

Dacă, așadar, căutați răspunsul la întrebarea ce culoare simbolizează emoția invidiei, cel mai des este menționat verdele. Această asociere este atât de răspândită încât a ajuns și în limbajul de zi cu zi prin expresia „verde de invidie”. Acest lucru nu înseamnă însă că verdele are întotdeauna o semnificație negativă. Într-un alt context poate simboliza natura, dezvoltarea, sănătatea sau siguranța.

Culoarea violet și psihologia ei sunt, de asemenea, foarte interesante. În mod tradițional este asociată cu luxul, unicitatea, creativitatea sau temele spirituale. Nuanțele mai închise de violet pot părea elegante și premium, în timp ce variantele mai deschise au un caracter mai delicat. De aceea, violetul apare, de exemplu, în industria cosmetică, în serviciile creative sau la produse care doresc să se diferențieze de concurență.

Un principiu similar se aplică și celorlalte culori. Roșul poate atrage atenția și poate transmite energie, dar pe suprafețe mari poate deveni prea agresiv. Galbenul este expresiv și optimist, însă o nuanță prea intensă poate deveni obositoare. Albastrul este adesea asociat cu încrederea și stabilitatea, dar prea mult albastru închis poate crea o impresie rece. În design nu este vorba doar despre alegerea unei culori, ci și despre lucrul cu intensitatea și cantitatea acesteia.

Culorile la imprimare

La imprimarea materialelor promoționale trebuie să țineți cont că nu toate culorile vizibile pe ecran pot fi reproduse exact de imprimantă. Dispozitivele electronice folosesc așa-numitul mod RGB și creează diferite nuanțe prin combinarea culorilor alb, verde, roșu și albastru.

Mai exact, ecranele utilizează modelul aditiv de culori RGB, adică o combinație a componentelor de lumină roșie, verde și albastră. Imprimantele funcționează însă pe baza modului CMYK, în care culorile individuale sunt create prin „scăderea” negrului, galbenului, magentei și cyanului (mai multe informații găsiți în articolul despre comparația culorilor RGB și CMYK). Acest lucru înseamnă, printre altele, că imprimantele obișnuite nu pot reproduce exact nuanțele deschise de galben, roz și verde și le înlocuiesc cu variante mai închise.

Această afirmație trebuie însă explicată mai precis. Nu înseamnă că o imprimantă obișnuită nu poate imprima galben deschis, roz sau verde. Problema principală constă în diferența dintre gama de culori a ecranului și procesul concret de imprimare. Unele nuanțe foarte saturate pe care monitorul le poate afișa nu pot fi reproduse exact prin imprimare. În conversia către CMYK se poate modifica astfel saturația sau nuanța acestora.

Acest lucru poate provoca însă o schimbare semnificativă a percepției serviciilor oferite – în timp ce verdele deschis are un efect revigorant, verdele închis este mai degrabă calmant. Problema poate fi rezolvată prin utilizarea unor sisteme speciale de imprimare cu tonere hexacromatice, care conțin în total șase culori (în locul celor patru standard).

Totuși, utilizarea a șase culori nu înseamnă automat o potrivire perfectă cu afișarea de pe ecran. Sistemele de imprimare extinse pot reproduce, datorită culorilor suplimentare, o gamă mai largă de nuanțe decât CMYK-ul clasic, însă rezultatul depinde în continuare de dispozitivul concret, tehnologia utilizată, hârtie și setările de culoare.

Tocmai hârtia este la imprimare un factor adesea subestimat. Aceeași combinație de culori poate arăta diferit pe hârtie lucioasă cretată, hârtie mată sau hârtie cu o nuanță naturală mai caldă. Suprafața și gradul de alb al hârtiei influențează cantitatea de lumină reflectată de culoarea imprimată către ochi.

Dacă precizia culorilor este importantă pentru dumneavoastră, de exemplu la cărți de vizită profesionale sau materiale de marketing utilizate pe termen lung, merită să luați în considerare culorile încă din etapa pregătirii graficii. Ideal este să știți pe ce dispozitiv și pe ce tip de hârtie se va imprima și să pregătiți fișierul corespunzător. Pentru proiectele importante poate fi util și un exemplar de probă, cu ajutorul căruia puteți verifica aspectul real al culorilor înainte de imprimarea finală.

Diferența dintre ecran și hârtie este importantă și din perspectiva psihologiei culorilor. Dacă, de exemplu, un brand folosește verde intens ca simbol al unei abordări ecologice, dar la imprimare nuanța se deplasează semnificativ spre o variantă mai închisă sau mai cenușie, materialul final poate transmite o impresie complet diferită față de cea dorită inițial.

La pregătirea materialelor promoționale este recomandat să procedați în mai multe etape:

• Mai întâi trebuie alese culorile în funcție de ceea ce dorește să comunice brandul sau produsul.
• Apoi trebuie creată o paletă armonioasă de culori și verificat contrastul suficient.
• După aceea trebuie luate în considerare tehnologia concretă de imprimare, profilul de culoare și tipul de hârtie utilizat. 
• Abia atunci se poate aștepta ca efectul psihologic al culorilor alese să fie transferat cât mai fidel de la design la materialul imprimat.

Și tocmai aici se află principala provocare a lucrului cu culorile. Nu este vorba doar despre alegerea unei nuanțe care vă place. Este necesar să vă gândiți ce semnificație transmite culoarea, cum funcționează în combinație cu celelalte elemente și cum va arăta în mediul final – fie pe ecran, în interiorul unei încăperi sau, în cele din urmă, pe hârtie.

Profilul autorului
Jiří Filip
Redactor-șef cu experiență al revistelor Letem světem Apple și Jablíčkář.cz, redactor tehnic al revistei Zboží.cz, editor al blogului TonerPartner, pasionat de tehnologie, creator și recenzent într-o singură persoană. Pe lângă interesul pentru inovațiile tehnologice de astăzi, este și iubitor de gătit, excursii în natură, familie și sport, în special sporturi de echipă. Mai multe informații despre el pot fi găsite pe LinkedIn.

Foto: Julia Garan / iStock

Articole similare

3 minute de citit

Cum să tipăriți etichete, cărți de vizită și alte materiale promoționale?

Trebuie să procesați și să tipăriți rapid materiale publicitare, iar centrul de copiere nu vă este la îndemână sau sunteți doar presat pentru timp? Nu vă faceți griji, astăzi puteți prelucra singuri cărți de vizită și pliante - chiar și cu o imprimantă obișnuită. Aflați cum să creați materiale promoționale de care veți fi mândru.

Articolul complet »

6 minute de citit

Ce înseamnă DPI atunci când tipăriți și cum alegeți imprimanta potrivită?

Cei mai mulți cumpărători aleg o imprimantă pentru acasă sau pentru birou bazându-se în primul rând pe preț, în timp ce o minoritate se uită la viteza de imprimare și la consumul de cerneală. Cu toate acestea, aproape nimeni nu ia în considerare valoarea DPI. Acesta din urmă determină cât de bună va fi calitatea imprimării rezultate. Citiți mai departe pentru a afla exact ce înseamnă DPI și cum să folosiți DPI ca un ghid atunci când alegeți o imprimantă.

Articolul complet »